VON ALEXANDRA RICHTER

Marketing aktuell: Innovationstreiber oder Follower? Marketing-Verantwortliche finden sich zurzeit in einer nahezu schizophrenen Situation: Einerseits war es für Unternehmen und Organisationen wahrscheinlich noch nie so herausfordernd, Trends, Motivatoren und Verhaltensmuster in Märkten zu erkennen, zu verstehen und zu bewerten. Andererseits führt das nicht zu einer wahrnehmbaren Aufwertung der Marketing-Experten in Organisationen.

In einer aktuellen Studie des EHI Retail Institutes offenbart sich die Diskrepanz in Selbstverständnis und Organisationsrealität von Marketing-Entscheidet*innen:
97 % der befragten Marketing-Verantwortlichen sehen Marketing als eine „übergeordnete Konzeption“, nur 30 % sehen dies als gelebte Praxis in ihrer eigenen Organisation.83 % der Befragten sagen, Marketing müsse Innovationstreiber in der Digitalisierung sein. Tatsächlich aber sinkt der Anteil der Marketing-Expert*innen unter den Chief Digital Officers seit Jahren kontinuierlich.
Wo also stehen Marketing-Einheiten, welche Technologien, Methoden und Fachkenntnisse setzen sie ein? Rechtfertigen ihr Skill-Set und ihre Zukunftsorientierung den Anspruch, die Transformation ihrer Organisationen maßgeblich zu gestalten?

Mit diesen Fragen befasst sich die Berufsfeldstudie der Quadirago Hochschule, die Sie gerne über mein Kontaktformular anfordern können.

Quelle: Berufsfeldstudie Quadriga Hochschule Berlin, Marketing-Studie_2020_Kindermann